Ecofuori ed ecodentro: per Ikea non ci sono solo i pannelli fotovoltaici o gli impianti di geotermia, ma la filosofia dello sviluppo sostenibile parte, ovviamente, anche dai prodotti.
Il colosso svedese dell’arredamento, ha deciso di investire 10 milioni di euro all’anno nei prossimi 5 anni in aziende orientate nella produzione in 5 settori strettamente collegati al suo attuale mercato; pannelli solari, illuminazione alternativa, materiali, efficienza energetica e risparmio e purificazione dell’acqua. A questo scopo è stata fondata una nuova azienda, la Ikea GreenTech, che porterà sul mercato nuovi prodotti di questi settori, caratterizzati da qualità elevata e costi contenuti, esattamente come i prodotti venduti da Ikea. Johan Stenebo, direttore generale di Ikea GreenTech, ha affermato che i primi prodotti ed efficienza energetica potrebbero entrare nei negozi Ikea entro 3-4 anni. Il primo passo verso la tecnologia sostenibile era già stato effettuato l’anno scorso, con l’introduzione sul mercato inglese di case prefabbricate, concepite per essere energeticamente efficienti con l’utilizzo di energia solare, geotermica e materiali riciclabili.
Ci sono poi prodotti più minuti, come la lampada Sunnan, protagonista di una campagna in collaborazione con l’Unicef. Questa lampada non necessita della rete elettrica per funzionare, perché la sua base ospita un piccolo pannello solare e alla sua vendita è stata associata una campagna sociale per cui, per ogni pezzo acquistato da un cliente durante il periodo estivo, un altro veniva regalato all’Unicef, che a sua volte le ha distribuite ai bambini del Pakistan che vivono in aree senza elettricità. Un’idea che in Italia ha riscosso molto successo, al punto che le lampade vendute sono state 49.900.
Presso i parcheggi di tre punti vendita di Milano, poi, Ikea ha installato erogatori che consentono di prelevare sino a 36 litri al giorno. In questo modo una famiglia può evitare ogni anno 500 bottiglie di plastica come rifiuto e risparmiare circa 300 euro. Per avere accesso, basta semplicemente richiedere la tessera Ikea Family, senza alcun costo. Un'iniziativa che ha registrato un esordio incoraggiante se si considera che, soltanto nel primo mese, si è avuta una media giornaliera di 415 litri erogati per un totale di oltre 30mila litri complessivi erogati dai distributori installati.
